Une fois votre site web réalisé, vous rêvez d’apparaître en tête des recherches sur Google, Yahoo et Msn, et ce bien entendu, dès lors qu’un utilisateur aborde, de près ou de loin, votre activité ? Ne vous bercez pas d’illusions, l’indexation dans les moteurs de recherche constitue une tâche difficile et astreignante. Quant au positionnement, c’est encore pire.
Les pages balayées par les moteurs de recherche se comptent en milliards. De là, à faire figurer la vôtre (la dernière venue) parmi les premières… Vous saisirez très vite l’ampleur de la tâche.
Cela dit, ne baissez pas les bras. Certaines techniques de référencement sont à portée de main. Avec quelque mesures simples, les résultats devraient se faire sentir.
Un meta tag est une information sur la nature et le contenu d’une page web, ajoutée dans l’en-tête de la page web <head> au
moyen de marqueurs HTML. Cette information est invisible à la lecture et en réalité destinée à des programmes : navigateur, moteurs
de recherche…
Encore aujourd’hui quelques novices s’imaginent naïvement qu’il suffit d’intégrer quelques mots clés bien choisis dans les meta tags pour apparaître en tête des résultats et générer un trafic fantastique.
La réalité est bien différente, les meta tags ont aujourd’hui perdu beaucoup d’intérêt. Leur utilisation par les moteurs de recherche est devenue marginale. Toutefois, il n’est pas inutile de s’en soucier un peu.
Trois méta tags comptent encore.
<title>La balise title est importante à un double point de vue :
Évitez donc les titres sans intérêt du type : « bienvenue », « index » ou « page d’accueil ».
Au contraire, faîtes apparaître le nom de votre site web et accolez-y les mots clés pour lesquels vous souhaiteriez apparaître. Quels mots clés ? Utilisez en priorité ceux que les utilisateurs risquent de taper (et pas forcément le mot technique, tout dépend de votre public).
Construisez votre titre autour de deux ou trois idées. Votre titre se doit d’être court (une dizaine de mots) et attirant. Il doit inciter l’utilisateur à cliquer sur le lien qui apparaît dans le moteur de recherche.
<meta name="description">La description sera reprise (intégralement ou partiellement) par les moteurs de recherche en dessous de votre titre.
Un moyen facile pourrait être de recopier la phrase la plus importante de votre site web.
<meta name="robots">Le meta tag robots donne des indications aux moteurs de recherche qui parcourent vos pages. Par défaut, les moteurs de recherche analysent vos pages et les indexent. Ce tag est utile si vous souhaitez les en empêcher :
Les attributs sont alors les suivants :
Bien entendu, les moteurs de recherche ne se satisfont pas des seules informations contenues dans les méta tags.
Autrement dit, ne mettez pas un titre ou une description sans rapport avec votre contenu (titres, paragraphes du
body) cela ne vous apportera rien.
Vous avez peut-être entendu parler du meta tag <meta name="keywords">, oubliez-le !
Pour aller plus loin :
Parmi les services offerts par Google, vous trouverez notamment les Outils pour les webmasters. Cet ensemble d'outils est très intéressant à plus d'un titre.
Entre autres, il vous permet de
Groso modo, il s'agit de demander à Google de considérer les deux versions de votre domaine http://www.votresite.com ou http://votresite.com comme un seul et même domaine. L'objectif est donc de donner aux moteurs de recherche une idée plus précise de la dimension réelle de votre site et du nombre liens y menant.
À ne pas définir de domaine favori, les deux versions du domaine (avec et sans www) seront traitées comme des pages différentes et se verront attribuer un rang de classement inférieur.
Une petite manipulation du fichier htaccess (mise en place d'une redirection permanente 301) est à effectuer en complément. Ce fichier est situé (ou à placer) dans le répertoire racine de votre site.
Ainsi, vous informerez Google et les autres moteurs de recherche de l'existence des pages de votre site web et des mises à jour éventuelles. Cela est d'autant plus important si votre site est nouveau et que peu de liens y mènent.
Il existe de nombreux sites qui analysent sur demande le contenu de votre site et établissent pour vous un fichier sitemap.xml. Pour ma part, le site http://www.xml-sitemaps.com me donne entière satisfaction.
La vocation de ce fichier est similaire à celle du méta tag robots. Il s'agit d'autoriser l'accès de vos pages web. En créant ce fichier, vous facilitez l'exploration de votre site web par Google.
Les moteurs de recherche utilisent bien d’autres critères : le temps passé sur le site web, les visites, revisites, clics, la pertinence, la qualité des liens menant à votre site, la précision technique du code source, l'orthographe…
Attachez-vous d’abord à soigner le contenu de votre site web, à bien structurer vos idées, avant de vous soucier d’obtenir un bon ranking / classement.
N’oubliez pas non plus de marier toutes les techniques marketing à votre disposition (publicité classique, blogs…). Et progressivement, vous aboutirez à des résultats durables en matière de classement.
Patience et longueur de temps font plus que force ni que rage.
Jean de La Fontaine